2025年总体图书零售市场码洋规模为1104亿，同比下降2.24%；货架销售渠道承压明显，码洋同比下滑16.50%；实体店占据13.65%的码洋规模，同比下降4.63%……北京开卷最新发布的2025年图书零售市场数据显示：2025年图书零售整体市场依然呈波动发展态势，无论是细分赛道还是不同销售渠道持续分化，图书消费环境趋于理性与谨慎。实体书店如何破局并重塑价值，为行业发展注入新动力？
安徽新华以“阅读+”战略为牵引，深度融合教育、数字技术、文旅等领域，打造“黄山书会”等品牌，推动书店升级为现代阅读综合体。安徽新华发行集团总经理张克文提出实体书店升级之道——以专业内容供给打破“信息茧房”，做有温度的供给者；延伸服务覆盖各类人群，构建便捷阅读体系，成为贴民心的会客厅；与多领域建立“阅读超链接”，化身会跨界的连接者。
8年前，数字化浪潮给实体书店行业带来剧烈冲击。以专业供给“钻”到专业领域，成为书店破局路径之一。湖北省新华书店(集团)有限公司副总经理李明君透露，湖北新华打造倍阅校园书店品牌，使其成为融合阅读推广、思政育人、文化交流与创业支持的复合平台，采用“派驻店长+学生团队”模式，深度融入高校文化，服务全省约200万学子。
报告指出，消费者购书行为逐渐从以确定性搜索为主，转向更多由情感共鸣、场景触发等多重因素驱动。在内容电商环境中，图书产品功能属性进一步凸显，其内容通过直播、短视频等形式被提炼成易于传播、引发共鸣的“金句”和“片段”，从而与用户建立更深层的连接。内容电商依托算法推荐，让“人”与“货”之间的匹配更加精准高效，从而提升消费决策与转化的速度。
面对这一趋势，行业上下游能否更好地利用内容电商，构建“内容平台引爆声量、促进销售，货架平台与私域沉淀用户、维持长销”的全域运营体系？显然，千店一面的连锁复制模式，无法满足多元群体精神诉求。实体书店需跳出传统单一图书卖场局限，转型为链接人与文化、赋能美好生活的线上线下联动会客厅。安徽新华图书音像连锁有限公司书店管理分公司负责人严密谈到大发黄金版app下载手机app下载，正如早期新华店员需熟记每本书的标题、作者、简介及卖点，如今产品力不仅是专业服务，更是战略布局与资源整合的智慧，通过跨界合作实现商业价值与社会价值统一，将线上用户与线下顾客彼此导流。
实体书店面临同质化竞争严重、图书边缘化、流量难转化、盈利困难等痛点，无料书铺历经9年探索，通过“向后退回归阅读本质，向前看拥抱AI技术”路径大发黄金版app下载手机app下载，实现可持续发展。浙江新阅读文化传播有限公司董事长、创办人张潇谈到，“向后退”即剥离繁杂复合业态，关闭30余家纯零售门店，聚焦家庭这一持续消费单元，打造“无料书库+家庭阅读中心”，将阅读服务研发转化为可付费标准化产品。这一模式已跑通：杭州春江花月馆转型后，2025年营收273万元、净利润110万元，学员达247人；温州瑞安字趣店300平方米空间，年营收超50万元，净利润16万元。目前全国5家直营店、7家加盟店全部盈利，服务学员700余人，相关营收超1000万元。
“向前看”则是用AI技术破解人工成本高、服务效率低的难题。无料书铺与掌阅合作推出“书点点AI”场景工具，实现到店扫码导购、图书检索推荐、用户画像匹配，搭配即时优惠券促进转化；离店后通过精准推送、新书信息激活用户，探索电子书分成模式拓展营收；引入咖啡机器人、家庭陪伴机器人等智能硬件。“实体书店核心竞争力在于阅读内容与效率提升的结合。”他透露，未来将推动让全国书店在技术加持下抱团取暖，探索更多可持续盈利的可能。
大发黄金版app下载手机app下载在哪下载安装？大发黄金版app下载手机app下载好用吗？
作者: 赖刚若 2026年01月09日 07:24
网友评论更多
932韩以芝y
科沃斯机器人股份有限公司董事减持股份结果公告
2026/01/09 推荐
3317甘瑞芝552
东软集团获得华为“钻石经销商”认证
2026/01/08 推荐
818邰政紫pb
午盘：标普500指数创盘中历史新高
2026/01/07 不推荐